Addictes al marge: les cadenes esclaten el preu de les begudes energètiques abans que siguin il·legals per a menors
Lidl, Aldi, Dia i Alcampo han rebentat els preus a la secció de begudes energètiques abans que el Govern d’Espanya aprovi la llei que prohibirà la venda a la gent jove. Els supermercats lliuren una cursa contra rellotge per enganxar el client adult amb les seves marques blanques per menys d’un euro abans que Galícia deixi de ser l’única regió amb restriccions.
La trastienda del supermercat: per què la llauna de la teva beguda energètica costa avui la meitat
Si en els últims mesos has notat que els prestatges de Lidl, Aldi, Dia o Alcampo s’han omplert de llaunes de mig litre a preus ridículs, no és una casualitat. Les grans cadenes s’han llançat a la caça del consumidor de begudes energètiques davant la imminent llei estatal que prohibirà la seva venda a menors de 18 anys.
El moviment és purament estratègic: abans que es restringeixi la compra als més joves, la marca blanca necessita posicionar-se com l’alternativa barata per al públic adult davant gegants com Monster o Red Bull.
El que hi ha darrere d’aquesta batalla a l’estanteria:
· Guerra de cèntims: Cadenes com Lidl o Aldi han fixat el preu de les seves llaunes de 500 ml per sota dels 0,90 euros, competint contra les marques tradicionals que superen amb freqüència els 2,00 euros.
· El volum d’una tassa triple: Cada llauna de mig litre equival a uns tres cafés expresso. La AESAN (Agència Espanyola de Seguretat Alimentària i Nutrició), recorda que superar els 150 mg de cafeïna de cop provoca pics d’ansietat i problemes de son.
· El precedent gallec: Galícia va establir el precedent en equiparar legalment aquestes begudes a l’alcohol i al tabac. La resta d’Espanya adoptarà la mateixa norma molt aviat.
· Adéu als envasos juvenils: Supermercats com Alcampo i Dia ja estan adaptant l’estètica de les seves marques pròpies cap a un disseny més neutre, centrat en el rendiment esportiu o la jornada laboral, allunyant-se del llenguatge visual del gaming i l’adolescència.