Jack daniel's i Beefeater negocien una fusió de 29.000 milions davant el desplom del consum
Pernod Ricard i Brown-Forman exploren una integració sense precedents per blindar les seves marques davant el desplom de les vendes i la pressió dels impostos internacionals.
El tauler mundial dels licors assisteix a un moviment comercial sense precedents. Els dos colossos del sector, la francesa Pernod Ricard —matriu de Beefeater, Absolut i Jameson— i l'estatunidenca Brown-Forman —propietària de l'icònic Jack Daniel's—, han confirmat contactes per a una possible fusió. L'operació, valorada en uns 29.000 milions d'euros, busca crear un gegant capaç de resistir una tempesta perfecta: el canvi d'hàbits dels consumidors i una guerra comercial que encareix cada ampolla que travessa l'Atlàntic.
Aquesta aliança, descrita per ambdues corporacions com una «fusió entre iguals», no neix de l’eufòria, sinó de la necessitat de supervivència en un escenari d’extrema volatilitat. Segons informen fonts financeres citades per Reuters i Bloomberg, el sector travessa una recessió prolongada. Pernod Ricard ja ha activat un pla de reestructuració per estalviar 1.000 milions d'euros fins al 2029, mentre que Brown-Forman ha hagut d’executar centenars de acomiadaments a les seves plantes de Kentucky després d’un retrocés en els seus beneficis.
El problema és estructural. L’encariment de matèries primeres crítiques, com la fusta dels barrils de roure o l’agave, s’afegeix a una tendència global on el públic jove opta per alternatives amb menys graduació o directament abandona el consum d’alcohol. A això s’hi suma la pressió política: els aranzels derivats de les tensions entre la Unió Europea i els Estats Units han convertit l’exportació en un camp de mines financer.
La unió permetria combinar la immensa xarxa de distribució global de la companyia francesa amb el domini del whisky americà que posseeix la firma de Tennessee. Segons analistes de Europa Press i Food Dive, l’estalvi en costos operatius podria assolir els 450 milions de dòlars anuals. Tanmateix, el camí no està exempt d’obstacles, ja que les famílies fundadores d’ambdós grups han de pactar qui portarà el timó d’aquest nou transatlàntic empresarial. Per ara, el mercat ha reaccionat amb optimisme, disparant el valor de les accions davant l’expectativa que el "matrimoni" es formalitzi abans de final d’any.
