La Xina planta cara a Nike i Adidas amb la compra del 29% de Puma
El gegant asiàtic Anta Sports ha sacsejat el mercat de l’esport després d’adquirir el 29,06% de Puma per 1.505 milions d’euros, convertint-se en el seu principal accionista. L’operació, tancada amb el holding Artémis de la família Pinault, suposa un desafiament directe al domini de Nike i Adidas. Amb aquest moviment, l’empresa de Jinjiang busca accelerar la seva expansió a Occident aprofitant el prestigi de la marca alemanya, mentre consolida el seu lideratge a Xina, on ja supera en vendes els seus competidors nord-americans.
L’empresa xinesa Anta Sports ha donat un cop d’autoritat al mercat mundial en comprar el 29% de Puma. Amb una inversió de 1.500 milions d’euros, la marca asiàtica es converteix en el màxim accionista de la firma alemanya. L’objectiu de Ding Shizhong, el fundador d’Anta, és clar: deixar de ser només un gegant al seu país per dominar les botigues de tot el planeta, utilitzant Puma com a clau per entrar amb força a Europa i Estats Units.
Anta no és pas una recent arribada. Encara que a Occident no sigui tan coneguda com els seus rivals, a Xina ja factura més que Nike i té més de 10.000 botigues. El seu èxit es deu al fet que ells mateixos controlen tot el procés: des que dissenyen la sabatilla a les seves fàbriques de Fujian fins que arriba a l’aparador. Aquesta rapidesa els permet treure models nous molt abans que Adidas o Nike, que depenen de proveïdors externs i processos més lents.
A més de Puma, aquest gegant ja és propietari de marques molt prestigioses com Arc’teryx (roba de muntanya), Salomon (esquí) i Wilson (tennis). Amb la recent obertura d’una gran botiga a Beverly Hills, Anta demostra que no té por dels aranzels de Donald Trump ni de la competència directa. Mentre les marques tradicionals pateixen per mantenir les seves vendes, el grup xinès utilitza el seu enorme múscul financer per quedar-se els icones de l’esport occidental.
Mallorca al dia: l’actualitat a un clic de distància.
